Закон 1 сентября: что важно знать бьюти-специалистам

Продвижение в соцсетях в новых реалиях: как мастерам и салонам работать по закону

С вступлением в силу закона о запрете рекламы на платформах, признанных экстремистскими в РФ (включая Meta* – Instagram и Facebook), у многих мастеров индустрии красоты возникли вопросы о том, как продолжать продвижение своих услуг. Учебный центр Beauty Point подготовил рекомендации, которые помогут вам оставаться в правовом поле.

Можно ли продолжать вести Instagram?

Да, ведение страниц в Instagram и Facebook не запрещено. Закон ограничивает именно рекламную деятельность – платное продвижение, таргет и размещение коммерческих объявлений. Вести контент-страницы, общаться с клиентами и показывать работы – разрешено.

Какие формулировки разрешены в постах и сторис?

Разрешено:

• Упоминание контактов (телефон, мессенджеры, Telegram-канал)

• Размещение прайса без призывов к заказу

• Публикация фото/видео работ с нейтральными подписями:
  «Пример укладки», «Новый маникюр», «Вечерний образ»

• Информация об акциях без прямых призывов:
  «До конца месяца действует специальное предложение» (без «записывайтесь», «приходите»)

Какие формулировки запрещены?

Запрещено:

• Прямые призывы к покупке/заказу:
  «Записывайтесь», «Звоните для записи», «Приходите на процедуру», «Акция», «Скидка»

• Упоминание соцсетей как способа связи для записи:
  «Пишите в Директ для записи»

• Сравнения и формулировки в превосходной степени:
  «Лучший мастер города», «Самое качественное наращивание»

Разрешены ли коллаборации и розыгрыши?

• Коллаборации – да, если они не содержат прямых призывов к заказу.

• Розыгрыши – запрещены, если они требуют подписки на аккаунт, репоста или упоминания друзей. Допустимы нейтральные форматы:
  «Расскажите в комментариях, какой образ вам нравится» (без условий).

• Блогеры – в нативном формате, без применения призывов к записи/покупке, промокодов и акций. В рекомендательном формате, с личным мнением о процедуре.

Общие советы по ведению соцсетей

1. Перенесите рекламный бюджет в разрешенные площадки:
   – ВК, Telegram, Яндекс.Дзен, Одноклассники.

2. Создайте канал/бот в Telegram – туда можно направлять аудиторию из Instagram.

3. Используйте нейтральные подписи к фото/видео:
   – «Техника выполнения голливудского мелирования» (вместо «Записывайтесь на мелирование!»).

4. Публикуйте образовательный контент – это не считается рекламой:
   – Обзоры средств, техники выполнения процедур, советы по уходу.

5. Укажите альтернативные способы связи в шапке профиля:
   – Телефон, Telegram, сайт.

Что делать, если вы уже разместили запрещенную рекламу?

Рекомендуем удалить посты с прямыми призывами и заменить формулировки на нейтральные. За нарушения закона предусмотрены штрафы для ИП и юрлиц.

Важно: статья носит информационный характер. За актуальными разъяснениями обращайтесь к юристам.

*Meta – запрещенная в РФ экстремистская организация.